7 bonnes raisons de travailler avec les influenceurs

1. Bien choisir l’influenceur avec lequel vous souhaitez travailler

Pour choisir votre influenceur, commencez par définir vos objectifs de campagne et identifiez clairement votre public cible. Ensuite, recherchez des influenceurs pertinents dans votre créneau en utilisant des outils en ligne et évaluez leur crédibilité, réputation, et alignement avec votre marque. Choisir le bon influenceur demande une recherche minutieuse et une compréhension approfondie de votre public cible. Une collaboration réussie peut certes renforcer la crédibilité de votre marque mais une mauvaise correspondance peut avoir l'effet contraire.

Que dit la loi ?

Attention ! La Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 vise à réguler l'activité des influenceurs sur les réseaux sociaux en introduisant plus de transparence et de responsabilité. Elle définit un influenceur comme toute personne physique ou morals qui, à titre onéreux, mobilise sa notoriété auprès de leur audience pour communiquer au public, par voie électronique, des contenus visant à faire la promotion, directement ou indirectement, de biens, de services ou d'une cause quelconque exerce l'activité d'influence commerciale par voie électronique. La loi exige une information claire et lisible des contenus promotionnels à l'égard des consommateurs avec les mentions “Publicité" ou "Collaboration commerciale". Les images retouchées et les contenus générés par IA doivent également être signalés. L'absence de ces indications entraîne des sanctions. La loi interdit également la promotion de certaines catégories de produits et services et renforce la responsabilité civile des influenceurs.

Aller plus loin : vous pouvez consultez le texte de loi relatif aux influenceurs

2. Accès à une audience ciblée

L'une des principales raisons de travailler avec des influenceurs est d'accéder à une audience spécifique et ciblée. Les influenceurs ont souvent construit une communauté de followers qui partagent des intérêts communs. En collaborant avec un influenceur dont l'audience correspond à votre marché cible, vous atteignez directement les consommateurs. Vous pourrez toucher ceux qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service.

Vous optimisez ainsi vos efforts marketing en dirigeant vos messages vers un public déjà réceptif. En travaillant avec des influenceurs locaux, vous ciblez automatiquement des audiences géographiquement pertinentes. Ils renforcent ainsi votre présence dans des régions spécifiques.

3. Création de contenu attrayant

Les influenceurs sont des créateurs qui savent comment engager leur audience. En travaillant avec eux, vous bénéficiez de leur capacité à produire du contenu attrayant, créatif et pertinent pour votre cible.

Leurs recommandations et leur approche donnent de la crédibilité à votre marque. En effet, elles proviennent pour eux d'une voix influente et qu’ils considèrent comme fiable.

Le contenu créé par les influenceurs prend diverses formes, telles que des articles de blog, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux, des revues de produits, des démonstrations en direct, et bien plus encore. Cette diversité de formats permet d'atteindre les consommateurs à différents niveaux et de manière variée.

4. Renforcement de la confiance et de la crédibilité

Les influenceurs ont établi une relation de confiance avec leur audience. Leurs followers (abonnés) les considèrent comme des sources fiables d'informations et de recommandations. En collaborant avec des influenceurs, vous pouvez tirer parti de cette confiance et de cette crédibilité. Vous renforcez votre propre marque par ricochet.

Lorsqu'un influenceur recommande ou promeut votre produit ou service, cela crée une validation sociale puissante qui incite les consommateurs à vous faire confiance et à essayer votre offre. L'association avec des influenceurs bien établis développe votre image de marque et accroît la perception positive de votre entreprise auprès des consommateurs.

5. Expansion de la portée de la marque

Travailler avec des influenceurs permet de donner à votre marque une plus grande visibilité. Ils ont souvent une portée étendue sur les réseaux sociaux et dans l'espace en ligne. Leurs publications et leur contenu sont partagés, appréciés et commentés par un grand nombre de personnes. Cela génère une exposition accrue pour votre marque. En collaborant avec eux, vous touchez une audience plus large, augmentez votre visibilité et attirez de nouveaux clients potentiels. Les influenceurs peuvent également vous aider à accéder à des segments de marché spécifiques que vous n'auriez peut-être pas pu atteindre par d'autres moyens.

6. Engagement accru

Les recommandations personnalisées des influenceurs incitent souvent les followers à réagir, à poser des questions, à partager leur expérience et à interagir avec votre marque. Cela consolide la relation entre votre entreprise et les consommateurs. Cette interactivité est précieuse pour recueillir des commentaires, générer du bouche à oreille positif et fidéliser les clients existants.

7. Impact mesurable

Une autre raison importante de travailler avec des influenceurs est la possibilité de mesurer l'impact de votre collaboration. Grâce aux outils d'analyse des réseaux sociaux et aux plateformes de suivi des performances, vous obtenez des données précises et connaissez mieux l'engagement, les impressions, les conversions et les retombées générées. Cela vous permet de mesurer l'efficacité de votre stratégie de marketing d'influence et d'ajuster vos actions en conséquence.